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环球新动态:《2023国民阅读洞察》发布:读者最爱这十本书 影视带动图书热销

来源东方网   2023-04-23 11:26:58


(资料图)

世界读书日来临之际,当当网发布《2023国民阅读洞察》。该报告通过对过去一年国民图书消费数量及品类的趋势分析,洞察国民精神食粮的“口味”,同时回顾过去一年社会环境变量对阅读的影响,洞察不同城市居民的阅读差异等。

此外,当当网发布国民阅读10大场景、2022国民购买最多的10本书、2022年国民购买最多的10本新书(出版时间为2022年)、影视剧热播带动图书消费榜、2022年国民图书消费经济榜、管理榜、社会科学榜等多个榜单。

过去一年,更多人拿起书本,当当网图书顾客数同比涨幅超过两位数。从城市级别看,顾客数主要增长在新一线城市,其次是三线和二线;一线城市人均购书量最高。更多顾客通过社交电商、内容电商平台,拿起久违的书本。

想不起来阅读,想起来阅读不知道读什么书,是当下阅读推广面临的主要问题。结合品类和爆款书的消费趋势,当当网发布“国民阅读10大场景”,以期提醒更多读者想起阅读,想起书。

刚需阅读坚挺,严肃文学回暖。国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%,占全民图书消费小半壁江山。在大语文时代,儿童和中小学阅读需求明显提升,在阅读领域“鸡娃”依然是主流。家长们不仅在“鸡娃”也在“自鸡”,哲学类、社会科学、严肃文学类、传记等图书消费高涨,经历疫情和国际国内复杂局势的历练,国民在阅读中追求思想的深度和人生的高度。此外,中国人精神食谱的变化,不失为国人过去一年生活状态的真实写照。过去一年,很多城市提出鼓励生育政策,引发消费孕产/胎教类图书顾客高增长;“刘耕宏女孩”在疫情期间的风靡全网,引发更多国人对运动/体育类目图书消费热;在强身健体之余,国民在居家期间还用手工/DIY类书籍灵活自己的双手;随着高质量发展的深入,工业技术类顾客数增长明显。

不同城市读者存在不同阅读偏好。小镇青年边躺边考,喜欢成功励志,偏好青春文学、小说、文学、成功励志、考试、医学、法律。北上广深不相信成功学,直面“搞钱”议题,精进经济、管理、科技、理财和外语。

2022年国民购买最多的10本书中,心理学、疗愈类、成功励志、严肃文学、科幻书籍霸榜。边躺边卷是年度阅读主题,一方面读者通过自助心理类,心灵疗愈类、严肃文学类书籍对抗精神内耗,寻求自洽;一方面又通过成功励志类书籍、科幻等寻求积极,振奋的心态。

2022年的新书爆款中,女性主义、动漫类、疗愈类、小人物等选题更多符合年轻人是的阅读趣味和社会议题。精品短视频创作者的持续内容输出,助推新书爆款;中小学生阅读,考研需求持续旺盛;

过去一年也是国产影视剧大年,一部《狂飙》带动全民热读《孙子兵法》,原著读到停不下来。精品影视剧热播带动相关图书销量暴涨。原著充满想象力的文本和更完整的细节,为影视剧迷带来不一样的内容体验。书影联动,相辅相成,使精品内容具备更旺盛的生命力和更好的IP价值,推动文化产业持续繁荣。

在经济榜中,随着大国关系对经济活动的影响增强,国民对宏观经济的阅读需求提升;在管理榜中,《底层逻辑:看清这个世界的底牌》荣登榜首,在变幻的商业时代洞悉基本规律更受业界人士欢迎;在社科榜中,女性主义类书籍霸榜四席,在追求脑力和服务力时代,“她”力量快速崛起。